Polska blogosfera w reklamie

Jak nas oświecił „Puls Biznesu” podpierając się badaniami internetu przeprowadzonymi przez związek IAB Polska, reklama na blogach ma przeżywać w najbliższej przyszłości prawdziwy boom (podobnie jak pan Krzysztof Urbanowicz nie mogę odesłać do oryginalnego tekstu, ponieważ „Puls Biznesu” nie publikuje go w necie tylko sprzedaje). Informacja dla firmy takiej jak LinkLift jak najbardziej optymistyczna. Dlaczego reklama na blogach ma przed sobą przyszłość? Przede wszystkim, dlatego że bardzo łatwo dociera ona do konkretnej grupy docelowej i może być niezastąpiona dla wszelkich kampanii wizerunkowych (blogerzy świetnie promują trendy). Ta teza jest zbieżna z poglądami Jakoba Nielsena, który stwierdził już w 1997 roku, że reklama graficzna przestała absorbować uwagę użytkowników internetu w USA i należy poszukać czegoś co ją zastąpi. Na podstawie badań ruchu gałek ocznych stwierdził on, że internauci przyzwyczaili się do pewnych rozwiązań graficznych i bezbłędnie odróżniali treści strony od treści reklamowej. W tej sytuacji na znaczeniu zyskały reklamy indywidualnie dopasowane zarówno do reklamodawcy jak i reklamobiorcy, czyli reklamy zgodne z treścią strony (customized ads). Blogi nadają się do tego idealnie. W artykule zamieszczonym w „Pulsie Biznesu” podkreśla się fakt, że mimo tego, że w Polsce wydatki na reklamę w wyszukiwarkach i na blogach to aktualnie tylko 5% ogółu wydatków (275 mln zł) jakie reklamodawcy ponoszą na reklamę w sieci, to jednak ten udział ma tendencję stale rosnącą. Ponadto dynamika wzrostu całego rynku reklamy online wyniosła w roku 2006 aż 59,3%. Ogólnie udział reklamy online w wydatkach na reklamę wynosi 3,9%, przy czym średnia światowa wynosi 5,8%. Dalszy wzrost byłyby więc jak najbardziej usprawiedliwiony.

W artykule w “Pulsie Biznesu” wymieniono także potencjalne typy reklamy blogowej. Oczywiście bardzo skuteczne jest umieszczenie treści reklamowej wewnątrz bloga, oprócz tego możliwe jest dołączenie się do dyskusji na blogu lub umieszczenie artykułu sponsorowanego na blogu tematycznym. O linkach tekstowych ani słowa, choć jest to równie popularna forma reklamy jak wszystkie pozostałe. Zaledwie parę słów o reklamie kontekstowej, a przecież nie jest to jedyny pomysł na reklamę wykorzystującą linki. Dodajmy, że reklama kontekstowa jest mniej skuteczna od linków tekstowych, szczególnie wtedy gdy wyraźnie odróżnia się od treści strony i jest opakowana ramką. Co jeszcze rzuciło mi się w oczy. Otóż dla porządnego blogera pisanie artykułów sponsorowanych nie wchodzi w grę. Utrata wiarygodnośći wśród czytelników to chyba ostatnia rzecz na jaką taki bloger może sobie pozwolić. Wiadomo, na pewno będą też i tacy, których skusi perspektywa zarabiania w ten sposób. Nie wierzę jednak, że będzie to znaczący procent (mimo prognoz pana Pawła Tkaczyka jakoby groziła nam komercjalizacja blogosfery). Część blogerów w ogóle nie chce reklamy na blogu, ponieważ traktuje bloga jako swoją osobistą przestrzeń. Większość akceptuje u siebie i na innych blogach tylko dyskretne formy reklamy, które nie przeszkadzają w czytaniu. Stąd spore szanse na to, że zainteresują się oni linkami reklamowymi z LinkLift. Oczywiście warunkiem tego jest ich większa aktywność w tym temacie. Wśród blogerów owszem króluje przekonanie, że reklama banerowa jest denerwująca, dlatego jeżeli już na jakąś się decydują to jest to reklama kontekstowa. Z tej jednak najczęściej nie mają żadnych realnych dochodów (blogi mają grono stałych czytelników, ale rzadko kiedy tysiące odsłon). Czas zatem na przetestowanie alternatyw.